线上脱发治疗药物消费增长80％，是谁撑起了这“秃”如其来的生意？ |CBNData报告

原标题：线上脱发治疗药物消费增长80％，是谁撑起了这“秃”如其来的生意？ |CBNData报告

“我的头发在地上、梳子上、衣服上，就是不在自己头上。”

“我就像蒲公英，风一吹头发就掉了。”

“别人都有甜甜的恋爱, 我只有秃秃的脑袋。”

“怎么办，我感觉，我要秃了?！！“

在这个时代，“脱发”远远比“脱单”还要令人操心。

世界卫生组织调查显示， 约2亿中国人受脱发问题困扰，平均每6个中国人中就有1个脱发。与父辈相比，如今年轻人脱发的平均年龄提早了15至20年。

脱发年轻化趋势之下，不少90、95后以“秃头青年”、“秃头少女”自居。而防脱护发，已经成为当下年轻人生活中的“头”等大事。为了保卫发际线，生发液、生发仪、按摩梳、保健品等护理方式层出不迭， 脱发药物治疗市场也呈现出高速发展。

10月13日，第一财经 商业数据中心（CBNData）联合阿里健康、达霏欣发布 《2020脱发治疗白皮书》（以下简称《白皮书》，点击阅读原文查看完整版），洞察当前脱发治疗市场的发展背景，解读脱发治疗市场的四大消费趋势，并公布脱发消费趣味地图。

图片来源：《2020脱发治疗白皮书》

“发际线保卫战”提前打响

线上脱发治疗药物增长率近80％

国民健康困扰问题中，“脱发”无疑已成一大热点。社会压力大、生活节奏快、社会集体焦虑、不健康的生活方式等因素共同作用下， 脱发群体不断壮大，且呈现年轻化趋势。

根据《白皮书》显示， 国民健康困扰TOP10中，脱发问题已经打败了眼睛、鼻子、关节等问题， 排名第七位。脱发相关的话题搜索热度不减，呈现增长趋势。

发际线保卫战提前打响，除了常规的防脱洗发水、防脱精华、黑科技生发仪等日用品外，医用脱发治疗药物的使用成为“秃秃子”们的重要选择， 线上脱发治疗药物市场呈现出高速发展，3年复合增长率近80％。

图片来源：《2020脱发治疗白皮书》

95后“英年早秃”

一线“秃秃子”年均花300元防脱

快速扩大的 年轻消费群体和 消费升级成为 线上脱发治疗药物增长的核心驱动力。《白皮书》指出，90后是线上第一大防脱药物消费主力选手，95后在脱发治疗药物上的消费占比逐年快速提升。

图片来源：《2020脱发治疗白皮书》

地域分布上，一二线城市整体消费占比占据近半，且人群消费将近300元，高于三四线城市。 996的公司职员们是脱发“灾情”最严峻的群体，他们不但是线上脱发治疗药物消费的第一大群体，相比其他职业也更偏好在线上购买脱发药物。

图片来源：《2020脱发治疗白皮书》

消费升级大势下，“秃秃子”们在脱发治疗药物的选择上也倾向于更高品质的产品。近年来， 件单价为250元至350元的中高价产品获得青睐，头部品牌达霏欣消费同比增速最快，成为中高端产品消费升级的引领者。

其中，新锐白领在中高端市场消费占比最多，部分小镇青年也已升级至中高市场，呈现出巨大的消费潜力。

防脱姿势千千万

成分、性别、内外、尝鲜

成治疗buff关键词

01

专注成分

米诺地尔治“绝顶”难题

所有的脱发类型中，雄激素性脱发（AGA）最为常见，是起始于青春期或青春后期的一种进行性毛囊微小化的脱发疾病，中年男子的“地中海”和女性的中分段式脱发都是表征。

药物治疗方式中，内服的非那雄胺和螺内酯、外用的米诺地尔都是常见治疗药物，其中FDA（美国食品药品监督管理局）认证的米诺地尔则是最常被患者使用的外用药剂。

根据《白皮书》显示，线上脱发药物市场的消费以米诺地尔为主，相比复方中成药， 90、95后显示出明显的米诺地尔成分偏好。近年来，使用者的复购消费也更频繁，年均消费两次的人数占比正在提升。

图片来源：《2020脱发治疗白皮书》

除了药物治疗，脱发患者们也已经将发际线保卫之战延伸至日常护理之中。防脱精华、防脱洗发水和黑科技生发仪是他们经常购买的产品，同时，中医中的补气补血、药食同源等理念也渗透入日常的食品和滋补品消费中。

02

男女分治

对症下药成防秃良策

作为秃头大军中的主力， 男性消费了超七成的线上脱发治疗药物。然而《白皮书》指出，近年来女性对脱发问题的焦虑和敏感程度更高，女性防脱消费市场存在较大的增长空间。