没有认证的美团热玛吉：皮肤科医生操作，2500元就可顺利上线？
原标题：没有认证的美团热玛吉：皮肤科医生操作，2500元就可顺利上线？
目前仅在北京地区，美团医美就有100多家上线热玛吉，但只有不到40家通过了相关认证——很多项目，甚至来自于生活美容院甚至美甲店。那么，这些热玛吉项目从何而来？美容店是否又可以上线热玛吉项目？
作者 | 刘珊珊
出品 | 极点商业
“如果连官方认证都通不过，我再想变美还敢买吗？”
考虑再三之后，29岁的李霞还是选择放弃——她原本看上了美团医美某机构推出的热玛吉项目，宣称为“新一代抗初老、紧致肌肤、祛除细纹”，最让李霞心动的是其价格，1979.9元。
对北漂、与他人共同租住在地下室的李霞来说，她把变美认为是改变自己命运的机会之一。而伊能静、虞书欣、钟欣潼、林心如、胡可等众多明星安利种草，安全无创，去除细小皱纹，具有紧肤提拉效果的抗衰神器——热玛吉（Thermage中文译名），正是当下最火热的医美项目。
钟欣潼代言的第四代热玛吉
“古有唐僧肉，今有热玛吉。”某种程度上体现热玛吉的火出圈。截至11月17日，“百度搜索”指数显示，今年6月以来，“热玛吉”搜索热度持续攀升，在11月初达到了日搜索近18000的顶峰，半年来整体同比暴涨555%，其增长速度在所有医美项目中前所未有。而在刚过去的2020年电商平台双11最受欢迎的医美项目中，热玛吉也以78%的比例成为最受欢迎的医美项目。
热玛吉搜索指数
由于一台五代热玛吉设备价格70万元左右，一个一次性治疗探头价格约为8000元，正规热玛吉价格不菲，成了横亘在李霞她们面前的门槛。
因此，1979.9元甚至更低的价格，对囊中羞涩、苦寻变美机会的李霞们来说，无疑相当有诱惑力。不过，她思考再三后，仍然心中有所疑惑：这些看上去相当便宜的热玛吉项目，真的有效吗？为何连官方认证都无法通过？
李霞的担心不无道理。热玛吉火爆同时，接踵而至的是“假货盛行”负面新闻。“比如美团上，一些做美容、美甲的店主也说自己家有正品热玛吉，但都难以通过相关认证，产品资质存疑。”在一位医美市场观察人士看来，其实热玛吉并非那么简单，不仅要有正规的设备和产品，而且还需要专业人员操作。
以李霞在美团医美咨询的热玛吉为例，仅在北京地区，就有100多家上线，但只有不到40家通过了相关认证——很多项目，甚至来自于生活美容院甚至美甲店。那么，这些热玛吉项目从何而来？美容店是否又可以上线热玛吉项目？
01美容院、皮肤管理中心上线热玛吉
相关资料显示，热玛吉由美国索塔医疗（Solta Medical ）公司生产。2013年，该公司被加拿大最大制药公司瓦伦特制药公司收购，同年开始进入中国市场。2018年，瓦伦特改名为Bausch Health（博士康）。
“必须先清楚，热玛吉并非一项美容技术，而是一款针对面部、眼部等部位实施紧肤提拉的医美设备。”医美行业从业人员张波介绍称，其工作原理，是通过CRF电容性射频技术，利用专利性的治疗探头，将高能量高频电波传导至真皮肤层，对其进行加热，刺激新生皮肤中的胶原蛋白，以达到长效性的皮肤拉提与紧致效果。
热玛吉发展史
“相比超声刀、水光针、线雕等抗衰老项目，热玛吉有简单、无创、维持时间久等效果。”张波介绍，热玛吉在25岁以上消费人群中非常受欢迎，属于医美领域近年来一大风口。
今年双11期间，美团将医美纳入大促重要主战场。风口上的热玛吉，也就成了重点推广项目之一。
以美团北京地区上线的热玛吉为例，最贵的超过3.2万元，最便宜的为1900多元。根据机构品牌、治疗区域的不同，价格相差17倍，这难免让消费者心生疑惑。
“从我在美团咨询的多个机构来看，便宜的大多名不副实，实际上只是吸引消费者眼球的噱头。”李霞称，她咨询美团平台北京地区多家提供热玛吉项目的机构，比如1979.9元的“艺美硕德医疗美容”、1980元的“永恒专业皮肤管理中心”等之后才发现，“1979.9元只是单部位价格，全脸做下来要1万多元；而1980元只是一个眼部价格。”
1979.9元和1980元的热玛吉名不副实
即便全脸做下来1万元，和其他市场上2万-3万元价格也相差巨大。此外，除上述宣称“最新一代”的产品，美团平台还有大量4000多元到1万多元的“第四代热玛吉”。
“目前市面上的热玛吉，多指Thermage CPT和Thermage FLX，即热玛吉第四代和第五代，价格相差如此之大，是极不正常的。”某医美机构合伙人陈诚表示，对医美机构来说，热玛吉成本相当高，包括近百万设备成本、每次需更换且单个采购价在8000元左右的探头成本。还不包括更换手柄成本、房租及员工成本等。“如果热玛吉价格过低，通常来说很难保证是正品设备、耗材的治疗。”
过去几年，虽然获取资质、仪器等手续复杂，成本高昂，但由于客单价高，利润空间巨大，市场出现了各类真假难辨的热玛吉设备、探头、耦合剂等等。
在业内人士看来，对目前的热玛吉市场而言，价格并不是判断其设备是否有效、是否为正品的关键。“最简单方式，是看能否通过博士伦官网认证。”陈诚就表示，其认证有三方面，医美机构、设备、医生，缺一不可。
在中国，热玛吉的认证，由其总代理博士伦负责——相关资料显示，2015年，第四代正式获得中国食品药品监督管理局认证，代理方为博士伦，并由武汉视博医疗负责营销、培训和售后服务。
至此，博士伦成为热玛吉在国内产品唯一的经销商及代理商，从设备到探头，都应从博士伦处采购。为维护中国市场秩序，博士伦做了一个防伪系统，只有通过考核的机构，并购买了正品设备、耗材设备的才会上网，拥有名副其实的热玛吉使用权。
“消费者可以在博士伦公司官方网站，微信服务号查询认证的机构、医生，以及通过扫码方式甄别设备、治疗头。”博士伦中国一名工作人员如此表示，公司对热玛吉合作机构要求相当严格，机构需同时提供设备信息和医疗机构信息，机构在签署承诺使用正品信息后，博士伦会给机构颁发证书，在官网进行备案认证，辨别真伪。