双十一热卖保健品，95后成为购买主力军，养生类目或成最大赢家

原标题：双十一热卖保健品，95后成为购买主力军，养生类目或成最大赢家

95后霸占"养生C位"了。

最近，支付宝联合阿里健康发布一组数据报告显示，在过去十天里支付宝医疗健康类服务交易量增长了16倍。其中，95后成为最大消费群体，占据支付宝医疗健康服务用户数40%。

而就在今年双11当天，京东健康公布了今年11.11第一天销售数据。一个小时内，营养品类成交额同比增长达到500%，全天成交额同比增长将近200%。汤臣倍健、修正等品牌同比增长200%。与此同时，最近几年火起来的NMN迈肯瑞尔成交额同比增长269.79%，成交单量同比增长244.16%。同样，在天猫营养品类的增幅也得到了大幅度的扩张。汤臣倍健成交额达到近8千万，迈肯瑞尔成交额同比增长将近450%。

而在这些数据背后，95后消费者占了将近一半。

"养生"看上去是中老年人话题，可实际上，95后早已成了养生主力军。有调查显示，18-23岁的95后对健康兴趣度明显上升，涨幅甚至高于50岁以上人群。从"养生"搜索看，95后对养生系列产品的偏好度也明显上升，甚至超过1990年前出生的人。

95成养生主力军，恐老是最大原因

越来越多年轻人在养生方面的开支越来越大，他们普遍认为自己需要养生，更需要科学养生。

众所周知，25岁是变老的开始。大多数25岁左右的年轻人开始花大价钱养生。护肤品和保健品是购物车里最常见的物品。

而不管是去年的双十一、年货节，还是今年的618等大型全民购物节，95后购买保健品类的数据节节攀升，屡创佳绩，都证明了95后更愿意花钱"保命"。尤其是在年初新冠疫情发生后，年轻人也开始恐惧死亡，为了提高免疫力，会购买像复合维生素、蛋白质粉等营养品，为了抵抗衰老，也会购买迈肯瑞尔这类高科技膳食补充剂，以达到强身健体的作用。

恐老，是95后们养生最大的原因。

保健品类目赛高，95后更爱"科学养生"

这两年，"双11"保健品购买的主力人群已经从原先的80后悄悄升级到95后。他们过着一边过度透支自己的身体，一边养生自救的"朋克养生"生活，其实这种养生方式的出发点并不难理解，就是"懒人式"的养生，一旦发现有同时满足"懒人+养生保健"的产品，他们会热衷尝试。

因此，懒人式养生的情况下，许多膳食补充剂成为了95后的"科学养生"选择。

比如说，近年来备受年轻用户群体喜爱的抗衰老品牌——迈肯瑞尔，则登上了营养保健排行榜的第七位。

DNA和线粒体的积累损伤容易导致衰老，当DNA损伤影响到某些关键基因时，将会引发癌症、老年痴呆等疾病，华盛顿医学院和哈佛医学院的科学家研究发现，如果及时补充NMN这种体内固有物质，就能延缓衰老。

随着年龄的增长，人类体内的NAD+水平也会随之下降。NAD+的含量从30岁开始显著减少，每20年减少50%，随着体内NAD+含量的减少，衰老也将加快。60岁时，NAD+的水平不到年轻时的四分之一。

2013年，哈佛医学院教授David Sinclair在《细胞》上发文：用NMN提升NAD一周后，22个月大的小鼠（相当于人类60岁）和之前判若两鼠，与6个月大的小鼠（相当于人类20岁）在线粒体稳态、肌肉健康等关键指标上有着相似水平。2016年，David Sinclair教授研究又发现：相当于人类年龄70岁的小鼠服用NMN一周后回到20岁的状态，并且寿命延长了20%。

此后，NMN产品备受资本青睐，也成为了各行业大佬追捧的抗衰老健康产品，就连香港富豪李嘉诚都有补充。

随着大健康产业的发展，以及95后养身意识增强，将会引入大批资本入场。据统计，2020年第一季度入场的品牌就在200个左右，其中大部分品牌销售额同比增长200%，保健品类市场形式一片大好。

作为保健品类中抗衰老效果奇佳的迈肯瑞尔品牌，则是95后"恐老"背后的首选品牌。迈肯瑞尔得到十一家权威认证机构的认可，美国FDA GMP安全备案及严格审核，通过NSF、UL、NPA三重GMP认证以及FDA双重认证：联邦认证和犹他州认证，是大多品牌无法比拟的。

疫情催生保健行业，迈肯瑞尔有望成95后抗衰老"宠儿"

一场突如其来的新冠疫情，让95后愈发有了养生的意识。养生已经不再是年轻人厌恶的代名词，而作为科学养生的目标消费人群，95后紧跟国际走向，大胆接纳最新抗老产品，无形之中让迈肯瑞尔这类高科技产品走红。

2020年的"双11"已经落下帷幕，12年一轮回，双11再创奇迹的当下，越来越多的95后从衣食娱品类转化到保健品类，这也是年轻人对消费市场的需求转变。与此同时，如何让95后的养生更轻松，也是给了保健产品新的研发契机。