今年，春纪靠它打赢“抗衰战”

原标题：今年，春纪靠它打赢“抗衰战”

立足品质，赢得市场。

文｜建安

面对化妆品市场激烈的竞争环境，丸美股份董事长孙怀庆曾公开说到：“市场这个老师很残酷，没有上课就要考试。”但他不着急，坚持“小步快跑”，不做“弄潮儿”。

正是秉承这样的企业经营理念，丸美股份的每一步动作都是有备而来。譬如，丸美股份旗下牌品牌春纪推出千日菊抗衰系列产品，便是因潜力巨大的抗衰市场而来，更为满足消费者需求而生。

抗衰年轻化，春纪为争夺未来而来

作为近些年来较为火爆的护肤赛道，抗衰领域早已成为中外众多品牌的必争之地。不少美妆品牌在推新品系列时，都会将“抗衰”作为主打卖点，以此来满足消费者的需求变化。

对于不做弄潮儿甘为长跑者的“后进生”春纪而言，推出千日菊抗衰系列产品系品牌首次涉足抗衰领域。正因如此，或许会让外界产生一个疑惑——那便是致力于年轻化、服务于泛90后的春纪，为何要推出抗衰产品？

实际上，不争当弄潮儿，并不意味不懂消费者。恰恰是不着急的小步快跑，才更加体现春纪品牌对消费者需求洞察的独到眼光。可以说，此时介入抗衰市场，足见春纪把握时机能力之强且依然坚持与年轻人“玩”在一起。

首先，随着消费者对抗衰需求的越发追捧，中国抗衰市场有望达到千亿级规模。据市场调研公司Zion Market Research发布的报告显示，全球抗衰老市场规模在2019年达到1917亿美元（约合人民币12535亿元），同比增长8.3%；福布斯数据则认为，中国抗衰老市场未来有1000亿的发展空间。其次，中国消费者初次使用抗衰产品的年龄愈发低龄化。英敏特的数据显示，95后在24岁前使用抗衰产品比例已达84%。

但快速成长的市场机遇，往往也伴随着“草莽期”的无序。譬如，对于追求快速体现抗衰效果的年轻一代消费者来说，他们不少会选择通过医美手段去实现抗衰结果。其中，肉毒杆菌是深受众多爱美人士欢迎的一种减少皱纹手段。

然而，肉毒杆菌亦是一种致命毒菌，其通过麻痹神经停止肌肉痉挛，从而达到减纹效果且注射风险性较大。正因如此，能够让年轻一代消费者在安全的前提下满足抗衰需求，也是春纪品牌推出千日菊抗衰系列产品的初衷。

科技力保驾护航

与此同时，丸美股份于抗衰领域也有足够科研实力，为春纪千日菊抗衰系列产品保驾护航。众所周知，丸美股份主品牌丸美一直致力于深耕抗衰老细分领域的眼部护理。不仅如此，丸美股份还连续5年荣获抗衰品类NO.1的成绩。可以说，春纪千日菊抗衰系列产品亦体现了丸美股份在抗衰领域的科研内核。

据了解，春纪千日菊抗衰系列涵盖眼霜、精华、洁面等，全系列共6款单品。据介绍，该系列采用了源自法国的千日菊精萃，又被称为“植物肉毒杆菌”，是医美肉毒杆菌毒素的天然替代成分，能够有效缓解肌肉紧张，减少皮肤皱纹，恢复皮肤原有弹性和胶原蛋白。同时，该系列还添加了抗衰成分第三代超A醇及液体超声刀肌肽，天然温和成分加上科技高效成分复配，帮助肌肤抵抗衰老。

值得一提的是，千日菊逆时精华是春纪首款分仓锁鲜精华。据悉，该产品封存50%超浓千日菊原液，以高效抗皱黑科技成分打造硬核逆龄“神器”，能淡褪全脸8大纹，即时紧致，颇具爆品潜力。另据品牌提供的VISIA-CR实测结果显示，皱纹面积即时5分钟淡纹10.8%，7天后淡纹27.9%。志愿者使用千日菊逆时精华28天之后，皮肤粗糙程度显著降低且明显改善细纹。

除了逆时精华，春纪千日菊抗衰系列产品将科技运用发挥得淋漓尽致。据了解，春纪真空无痕眼霜就运用了全新真空锁鲜包装，100%隔绝污染；春纪花瓣精华水除了蕴含高纯度千日菊提取物，还添加了天然植萃花瓣。另外，还有3X绵密的纳米级慕斯洁面泡泡、每瓶添加900颗微囊的淡纹微囊霜等。不仅款款产品具备爆款基因，更意在利用科研实力铸造抗衰典范产品。

正因崇尚用科研实力说话，春纪从来不缺前瞻有效的好产品，诸如今年初提出的大麻CBD护肤，便是自蓝光水后极具前瞻性的新品代表；而春纪在2017年上市的乳酸菌微生态护肤，今年更是呈现爆发式的发展。

可以预见，面向被年轻一代推动的抗衰市场，春纪千日菊抗衰系列产品秉承注重品质，注重安全性及科技力，必将让其能够触达到更多的消费者。换言之，面对更加多样化需求的消费者，也只有通过产品力去打动他们，才能赢得更为广阔的抗衰市场。